品牌全案=市場方案+品牌方案+傳播方案市場方案是前置的，它界定全案的主體和載體。企業要做全案，首先要知道全案是做給誰看，即企業要進入的是哪個細分市場，目標消費者是誰，從而確立市場主體。為此，在做全案以前，需要做大量的數據分析和研究工作，諸如行業分析、市場分析、消費分析、終端走訪、用戶調研、目標用戶畫像、目標用戶心理洞察等等。在確定了細分市場和目標用戶之后，接下來就要決定用什么產品去打開這個市場，即產品定義。這部分涉及到產品的**價值是什么，競爭優勢是什么，產品怎么定價，通過什么渠道進行分銷等。這就是市場方案中的市場策略。有了市場策略的指引，確定了用戶和產品，接下來就可以做品牌方案了。品牌全案圍繞品牌策略、品牌視覺和品牌落地，引導企業在市場中取得更大的競爭優勢。南沙區品牌全案策劃案例

品牌全案里，提煉品牌價值應遵循以下原則：

1、品牌價值應有鮮明的個性。當今需求多元化的社會，沒有一個品牌能成為通吃的“萬金油”，只有高度差異化，個性鮮明的品牌價值才能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球。

2、品牌價值要能撥動消費者心弦。提煉品牌價值，一定要揣摩透消費者的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等，打動他們的內心。

3、品牌價值要有包容性，為今后品牌延伸預埋管線。如果隨著企業發展，品牌需要延伸，發現原來的品牌價值不能包容新產品，再去傷筋動骨地改造，則將造成巨大的浪費。南海區公司品牌全案策劃網站是品牌全案中重要的線上載體，展示品牌信息、產品、故事，與客戶互動。

對于初創品牌來說前期的市場調研是后期所有品牌全案的基石，在充分了解市場的前提下，重點熟悉掌握產品的特點，結合消費者的需求點，根據市場的變化推出符合市場的品牌，才能精細的找到品牌定位；品牌的整合策劃是根據市場調研反饋的結果進行多維度分析，做出正確的品牌策劃方向，并為后期品牌進入市場進行一系列的營銷策劃，品牌的整合策劃是整套品牌建設和發展的重點；初創企業想要在業內占有一席之地，想做成功首先要做的是要樹立自己的品牌形象，在推向市場之后能夠給目標消費者心中留下一個清晰的心理印象，建造起自己的品牌影響力；這時候品牌產品的各種物料設計就顯得格外重要，從品牌的LOGO設計到整套的視覺識別系統，從形象方面進行整體的統一，再到產品包裝的設計創意，對于后期的轉化都有很大影響；互聯網時代，同樣也是信息大爆發的時代，如何讓受眾在茫茫信息庫中關注到你？品牌推廣是打造品牌的重中之重，而線上線下的廣告創意及策劃，是品牌推廣的必經之路，而網站現在可以說是各個公司臉面，官方網站的質量同時在體現公司的實力；而對于連鎖加盟的品牌，招商渠道的拓展和活動的策劃是關系到企業存活率，是非常重要的。

品牌的市場調研工作是品牌全案的基石，只有充分掌握產品特點、消費者需求、市場變化，才能精細的找到品牌的定位，推出符合市場的全新品牌；品牌整合策劃和市場營銷策劃是根據市場調研返回的結果進行分析，做出準確的品牌策劃并指定出產品品牌在后續階段進入市場的一系列市場營銷策劃，這個部分非常重要，是整套品牌建設和發展的關鍵；企業視覺識別系統是企業內部視覺形象上進行了整理后的統一，而產品包裝設計是直接對銷售終端產品的品牌建設；影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。品牌全案需要不斷地監測和評估，以確保其達到預期效果，并根據反饋進行調整和改進。

企業品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業品牌全案應納入企業整體戰略中去，而企業品牌全案作為企業戰略的一部分，只有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應，否則，遺憾無窮。比如：有的企業占領市場后沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產品和營銷創新；有的企業闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產品地位不一樣而更終失去市場;有些企業急功近利，為了擴大規模倉促的搞聯營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產品質量監控)，更終影響品牌信譽;有些企業舍不得在企業品牌上投資，而當形成規模，實力增強，想企業品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識，端正“創立品牌”思想。品牌全案包括了品牌的定位、目標、戰略等要素，是企業整體經營的重要組成部分。番禺區品牌全案設計策劃

VI設計在品牌全案中起到關鍵作用，塑造視覺識別系統，增強品牌辨識度。南沙區品牌全案策劃案例

對于品牌策劃的整體營銷或者市場銷售份額進行構思、優化、設計出于市場相關的戰略營銷模式，市場營銷調研是進行品牌全案的前提，調研的結果是全案方案的重要依據。品牌全案品牌策劃是企業在市場營銷活動中，為達到預定的市場營銷目標，結合市場調研結果，多方面、多角度的把握目標市場和顧客群的利益共性，從而對企業的人、財、物等各種資源進行優化配置，并就整體市場營銷或市場營銷的某一方面進行分析、判斷、推理、預測、事實和制定市場營銷方案的行為。隨著市場的的多元化，消費者的需求也是千變萬化，在選擇相同的產品時，每個消費者的需求都不相同，有些人比較關注價格，有些人在乎時尚，有些人喜歡智能，有人也關注產品的使用壽命，企業的單一產品是不可能滿足任何消費者，這些需要針對產品的系統化進行品牌梳理及品牌戰略規劃。南沙區品牌全案策劃案例

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